Dünyadaki ve Türkiye’deki tüm köklü ve saygın kuruluşlarda olduğu gibi Doğuş Üniversitesi de belirli aralıklarla kurumsal kimliğini yeniden değerlendirerek gerektiğinde güncellemeye tabi tutuyor.

Bu noktada başta üniversite logosu ve buna bağlı olarak kurumsal yazı karakteri ve renkler de yenilendi. Doğuş Üniversitesi Sanat Tasarım Fakültesi Öğretim Üyesi Abdullah Taşçı’nın hazırladığı yeni kurumsal kimlikte, Doğuş Üniversitesi’nin adına ve yeni kuşaklar yetiştirme misyonuna uygun olarak “güneşin, ayın doğuşu ve etrafına ışık saçması” teması temel alındı. Doğarak ışık veren güneş ve ayın hep daire ile simgeleştirilmesinin bir sonucu olarak, yeni logoya bu form yansıtıldı.

Yaydığı enerji ve ışık ile yaşam kaynağı olan güneş gibi dairesel bir şekle sahip olan yeni logoda, eğitimin ışığı ile aydınlık fikirlerin ve aydın nesillerin doğduğu yer simgelenirken, eski logoda da yer alan D harfi ise modern ve akılda kalıcı yeni bir formata kavuşturuldu. Harfin tasarımında kullanılan yumuşak döngü hareketleri ile Doğuş Üniversitesi’nin çağı takip eden, yenilikçi ve değişime açık yapısı ön plana çıkarıldı.